中新經(jīng)緯8月18日電 18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)在北京舉行。中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍指出，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，黃金消費(fèi)年輕化，消費(fèi)渠道多樣化，品牌競(jìng)爭(zhēng)要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力。

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中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍 中新經(jīng)緯 攝

陳軍從中國(guó)黃金的品牌發(fā)展歷程、機(jī)遇挑戰(zhàn)和未來(lái)規(guī)劃三個(gè)方面講述黃金的故事，探討央企品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

上半年中國(guó)黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增

2006年，中國(guó)黃金作為中國(guó)黃金集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的末端企業(yè)，在北京成立。陳軍表示，從七尺的柜臺(tái)歷經(jīng)17年時(shí)間的拼搏，實(shí)現(xiàn)總資產(chǎn)增值500倍。剛剛發(fā)布的2023年上半年半年報(bào)顯示，中國(guó)黃金實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，同比營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)16.7%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22.3%。

中國(guó)黃金銷售網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)連鎖加盟有4000多家實(shí)體店，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，中國(guó)黃金在天貓、京東等頭部的電商平臺(tái)里占據(jù)了非常重要的黃金珠寶的銷售地位，確保產(chǎn)品的觸達(dá)性，提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)黃金堅(jiān)持開(kāi)放式思維 關(guān)注消費(fèi)需求的升級(jí)

陳軍指出，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)面臨更多的機(jī)遇和更強(qiáng)的挑戰(zhàn)。

陳軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的波浪前行。在黃金行業(yè)這一輪來(lái)看，大家對(duì)于黃金珠寶首飾消費(fèi)的力度也好，消費(fèi)的意愿也好，還是比較明顯的。但經(jīng)濟(jì)的潛力還是有的，長(zhǎng)期向好的基本面還是有的。人民群眾生活水平不斷提高，對(duì)美好生活的向往，對(duì)黃金珠寶產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長(zhǎng)，這是黃金珠寶行業(yè)一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的契機(jī)。

陳軍認(rèn)為，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，黃金消費(fèi)年輕化，消費(fèi)渠道多樣化，“悅己”“她經(jīng)濟(jì)”式的新消費(fèi)理念，驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。品牌競(jìng)爭(zhēng)要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力，中國(guó)黃金始終堅(jiān)持開(kāi)放式思維，與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注消費(fèi)需求的升級(jí)，立足數(shù)字化發(fā)展，實(shí)施全渠道擴(kuò)張策略，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。

把品牌建設(shè)作為首要戰(zhàn)略任務(wù)

關(guān)于未來(lái)規(guī)劃，陳軍表示，中國(guó)黃金在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，建設(shè)世界一流黃金珠寶品牌的過(guò)程中，把品牌建設(shè)作為首要戰(zhàn)略任務(wù)，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新突破。

產(chǎn)品研發(fā)方面，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合，培養(yǎng)自身設(shè)計(jì)團(tuán)，研發(fā)自有IP產(chǎn)品。

品牌推廣方面，我們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部建立了“人人都是品牌代言人”的企業(yè)文化，形成個(gè)個(gè)都是品牌宣傳員的品牌營(yíng)銷新格局，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。

信息賦能方面，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)相融合，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，以平臺(tái)化聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通，提高資源配置的效率，提升供應(yīng)鏈管理水平，打造黃金珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化發(fā)展的樣板。

在電商方面，積極布局線上業(yè)務(wù)，設(shè)立電子商務(wù)公司，以圖文電商直播、社交媒體營(yíng)銷等多元化的銷售形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的全面服務(wù)。

陳軍稱，黃金回收以舊換新一直是中國(guó)黃金的服務(wù)特色之一。中國(guó)黃金將致力于打造國(guó)字號(hào)的回購(gòu)品牌，以“線下+線上”結(jié)合的方式建立品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和信息化，這樣一個(gè)回購(gòu)的立體業(yè)務(wù)體系。

陳軍表示，中國(guó)黃金從黃金工藝的精湛傳承到現(xiàn)代科技的積極融合，將始終恪守承諾，致力于高質(zhì)量發(fā)展，打造卓越的品牌。

本次會(huì)議由中國(guó)新聞社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(中新經(jīng)緯APP)

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